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卡贝拉

Cabela在几周内通过电子邮件批量清理实现了投资回报

Cabela怀疑其国外博彩公司网站库中存在错误的电子邮件地址,并希望消除它们,这要归功于Experian Data Quality的电子邮件清理服务,他们能够找到并更正这些错误的地址,从而使它们可以通过电子邮件尽可能多地吸引到订户

关于

Cabela s是一家多渠道零售商,其直接目录业务扎根于全美的目的地商店以及最大的户外装备电子商务网站,该零售商提供了独特的购物体验,可为全天候家庭娱乐

户外爱好者转向Cabela寻求优质的服装设备和商品,进行钓鱼狩猎露营和其他户外活动Cabela的客户对户外充满热情,对零售商充满热情许多人选择订阅Cabela的通讯

目的

Cabela全球最重要的服装零售商积聚了大量可疑的不良电子邮件地址。零售商希望确认这些电子邮件确实无效,以便可以确保所有希望接收Cabela通讯的订阅者都包含在每周电子邮件营销中战役

Cabela决定购买一个电子邮件清理服务从Experian Data Quality处识别可疑的不良电子邮件地址中的所有可能有效的电子邮件地址

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常见问题

正如所有在线零售商和营销商都知道,在当今以电子邮件为中心的环境中,处理不良电子邮件地址是一个普遍的挑战。零售商通常没有适当的系统来记录跟踪和分析退回的电子邮件,这意味着可能有大量订户无法定期接收电子邮件。通讯特别优惠和其他电子邮件

数据验证仅确认格式和语法,其他渠道不在入口处检查电子邮件

Cabela s多年来一直监视电子邮件的退回,将其退回地址与一般营销人员分开,以尽量减少电子邮件垃圾邮件Cabela s并未区分硬性退回和软性退回。

重要的是要注意,虽然硬跳和软跳动均表示电子邮件尚未到达预期的收件人,但两种类型之间却存在很大差异硬跳动实际上是不良的电子邮件,其域名用户名无效或其他导致电子邮件无法发送或被收件人域拒绝

相反,“软弹跳”表示未发送单个电子邮件,并非以后所有电子邮件都会失败。如果收件人的服务器忙碌或在某些特定条件下,收件人的收件箱已满,则发生软弹跳。不好,因此可能对营销者的国外博彩公司网站库很重要

在收集电子邮件地址的一年中,Cabela的不良电子邮件池已经大大增加了,Cabela的直接营销团队想知道可疑的不良地址中是否有任何一部分实际上是有效的,但是零售商没有找到合适的方法来识别真正的不良地址电邮

我们在不到两周的时间内就达到了该项目的投资回报率。国外博彩公司网站测试使我们对清洗的期望值有了一个估计,但结果远远超出了预期,这是我们的时间和金钱

卡贝拉

院长Wynkoop数据管理经理

快速简便的解决方案

Cabela与Experian Data Quality进行了讨论,并迅速找到了针对不良电子邮件问题的解决方案,即批量清除可疑的无效电子邮件Experian Data Quality提供了电子邮件批量清除服务,该服务可检查电子邮件地址中是否存在多种不同类型的错误。处理电子邮件是否通过特定检查的过程将被视为无效

首先检查电子邮件语法,然后测试电子邮件地址,以确保用户名格式符合特定的电子邮件域,然后将电子邮件地址与已知错误电子邮件地址的内部国外博彩公司网站库进行比较,最后将请求发送到电子邮件服务提供程序来确定用户是否实际存在,只有某些域才允许此最后一次检查

在对不良电子邮件地址样本进行快速国外博彩公司网站测试之后,Cabela购买了清洁电子邮件国外博彩公司网站的存储量据零售商国外博彩公司网站管理经理Dean Wynkoop表示,从Cabela的角度来看,该项目的工作量很小。清理过程对我们来说很容易,我们只是将文件发送给Experian Data Quality,我们最大的工作就是与IT部门合作组创建一个新进程来取消标记某些退回的电子邮件

Cabela很快从Experian Data Quality收到了处理过的文件,其中很大一部分电子邮件地址被指定为有效,因此Wynkoop的团队使用新国外博彩公司网站更新了他们的营销国外博彩公司网站库。

衡量影响

国外博彩公司网站Cabela通过电子邮件营销传播开始测试恢复的电子邮件地址。两周后,Wynkoop对结果感到非常满意。我们在不到两周的时间里就达到了该项目的投资回报率。但是结果远远超出了我的预期。这值得我们投入时间和金钱

凭借对其电子邮件国外博彩公司网站质量的更高信心,Cabela可以确保尽可能多的订户能够获得每周的营销交流,从而最大程度地提高这些活动的回报

结论

Cabela能够在两周内实现电子邮件批量清理服务的投资回报。营销团队对相当一部分可疑的坏电子邮件进行了测试,然后将其重新添加到零售商的营销国外博彩公司网站库中,这意味着Cabela可以现在可以通过电子邮件与尽可能多的订户联系

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